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「股票赚钱术」连续3年不赚钱,炒股还赔8600万,中国豆奶大王快

  1990 年末,中国第一部大型室内电视剧《渴望》走向荧幕。

  最先看到这部剧的,是北京燕山石化城家属区的观众。当地电视台统计,收视率达到了 98%。

  《北京日报》在次年做了一个调查,数据显示 96.1% 的人看了《渴望》,超过了《霍元甲》的 86.7%。 

  要知道,后者可是大陆第一部公开放映的电视连续剧。

  也正因如此,《渴望》主演李雪健、张凯丽一举成名,两人分别拿下了金鹰奖最佳男女主角。

  但这部剧最大的赢家不是他们,而是一个豆奶粉品牌。

  当《渴望》1992 年在徐州上映时,徐州豆奶粉厂厂长崔桂亮跑到电视台,拿出了 10 万元家底,买断了特约播映权。 

  在电视播出前后,一句 " 维维豆奶,欢乐开怀 " 的广告词,与《渴望》片头曲《好人一生平安》一样,不仅传唱大江南北,还成为了几代国人的记忆。

  电视广告的魔力,在当时是洗脑级别的。

  2 年之后,维维豆奶的销售额就达到 5 亿,成了中国最大的豆奶粉生产商。

  1994 年,崔桂亮更是带着一包豆奶粉,跑进了央视梅地亚会议中心。中央电视台第一个亿元标王,并非后来红极一时的标王秦池,而是维维豆奶。

  到 2000 年,维维豆奶登陆 A 股,市值达到 66 亿元。

  搭上资本的顺风车后,维维豆奶入局饮料、白酒、乳业、食用油、房地产、贸易、煤矿、茶叶等领域,在快消界逐渐浮现出一个庞然大物。 

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" 维维豆奶,欢乐开怀 " 广告语沿用至今,图 / 维维集团官网

  2005 年,人们评价维维豆奶的专用术语是:

  中国最畅销商品之一,连续 10 多年名列市场占有率第一、销量第一,中国的 " 豆奶大王 "。

  只是 15 年后,豆瓣上每天还能看到几篇《渴望》的短评,但你我的居家小热饮却不再是维维豆奶了。

  若不是公司连年出现负面新闻,很少有人愿意再一次谈起这个只会暴露年龄的的品牌:

  2018 年,公司传出炒股亏损 8600 万

  2019 年,被列入饮料企业尴尬榜 TOP10

  2020 年,第二大股东违规占用上市公司资金 9.44 亿

  年报显示,维维股份扣非净利连续 3 年为负

  而今,维维股份市值仅余 50 亿左右,远不及上市之初

  6 月 6 日,维维股份(600300.SH)更是发布公告,披露的是一些风险提示。

  此之前 1 个月,这个豆奶大王已被证监会立案调查。

  领头羊身后总有一群饿狼

  维维豆奶从 1992 年出道,到 1994 年销售破 5 亿,电视广告的拉动作用是明显。

  吴晓波后来在他的书中讲过那几年:

  消费品市场的迅猛膨胀和十分感性化的公众心态,给了中国企业家们尽情挥洒的巨大而肆无忌惮的想象空间。

  最具代表性的就是姬长孔,他曾在梅地亚会议中心发言表示:

  1995 年,每天向中央电视台开进一辆桑塔纳,开出的是一辆豪华奥迪;1996 年,我们每天要开进一辆豪华奔驰,争取开出一辆加长林肯。

  那一年,他的秦池酒厂以 3.212118 亿蝉联央视标王。而这个投标价格的计算方案很简单,姬长孔说:

  " 这就是我的手机号 "。 

  崔桂亮的手机号可能数字大了点,以至于维维豆奶在之后的舆论阵地中,屡屡被秦池、爱多、亚细亚等其他行业的公司抢了风头。

  就算是吴晓波后来要写一本《激荡三十年》,维维豆奶也没能入册。

  但" 中央电视台第一个亿元标王 "也不是白给的,1994 年营收突破 5 亿后,维维豆奶持续走高,到 1997 年销售额已经达到了 13 亿,市场份额超过了 70%。 

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维维豆奶 1999 年在 CCTV1 的广告,截图自优酷

  这是当之无愧的中国最大豆奶粉生产商,植物蛋白饮料行业的领头羊。

  只是,领头羊身后总有一群饿狼。在植物蛋白饮料领域,一大群竞争对手环伺:

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